Las 9 mejores estrategias de SEO de 2021 de Semalt: si no haces esto, ¡reiniciarás tu SEO desde cero!



Con el lanzamiento del algoritmo BERT de Google y la actualización a gran escala de Yandex, Vega, ha llegado una etapa especial en el historial de búsqueda. Y para no perderse en Internet, la empresa tendrá que pensar en contenidos de calidad y en la experiencia del usuario, además de dar consejos a los motores de búsqueda. Por esta razón, la mejor empresa de SEO, Semalt, decide armar las 9 mejores estrategias de SEO de 2021. ¡Vamos!

1. Ha llegado una nueva etapa en la historia de las búsquedas

Esto se debe al lanzamiento de un nuevo algoritmo de Google BERT y una actualización a gran escala de Yandex "Vega".

Ambas tecnologías se basan en redes neuronales, lo que ayuda a comprender y procesar mejor el lenguaje natural.

La actualización de búsqueda de Vega presentada en vísperas de 2021 llevó la búsqueda a un nuevo nivel de calidad. Inmediatamente afectó a cuatro áreas:
  • En primer lugar, la empresa anunció un aumento en la calidad de las búsquedas, no solo por palabras clave, sino también por significado.
  • En segundo lugar, el motor de búsqueda prometió un resultado instantáneo en las solicitudes de los usuarios.
  • En tercer lugar, Yandex comenzó a poner especial énfasis en la pericia de las respuestas, gracias a un nuevo algoritmo de clasificación, para el cual la señal clave son las evaluaciones de los evaluadores-expertos y el servicio Kew.
  • Cuarto, con el lanzamiento de Vega Yandex se volvió hiperlocal: ayuda a resolver problemas a nivel de microdistrito o incluso de una casa separada.
Y ahora todas las empresas quieren aprender a optimizar el contenido para BERT y Vega. Básicamente, esto significa volver a evaluar los puntos de acceso de los usuarios para buscar contenido. Como las personas ahora tienen más oportunidades para realizar una búsqueda más inteligente y recibir respuestas expertas y precisas, las empresas tienen mucho que considerar tanto en la arquitectura de los sitios como en los métodos de entrega de contenido.

Cómo están cambiando los requisitos de contenido del sitio

La redacción de textos es necesaria no solo a pedido, sino teniendo en cuenta las intenciones del usuario que los buscará.

Análisis de palabras clave, como lo conocemos, se está volviendo obsoleto. Las tecnologías de procesamiento del lenguaje natural y aprendizaje profundo continúan desarrollándose rápidamente, por lo que debe prepararse para el hecho de que los motores de búsqueda estarán más interesados ​​no tanto en las palabras clave, sino en los objetivos del usuario. De esto se desprende que deben realizarse esfuerzos para analizar las intenciones del usuario y satisfacer sus necesidades. Si da las mejores respuestas a sus preguntas, atraerá clientes más rápido.

Semalt le invita a centrarse en cómo los usuarios comunican sus preocupaciones y necesidades. La interacción del usuario se está expandiendo y va más allá de la simple compra. Ahora es importante el contenido que satisfaga las necesidades después de la venta: apoyo, protección de intereses, creación y desarrollo de comunidades, etc.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

Los clientes todavía quieren saber que estás de su lado, que pueden confiar en ti. Por tanto, los cambios de 2021 están asociados principalmente a la mejora de la calidad de la búsqueda de información, al desarrollo de su lado "humano".

Muchos especialistas en marketing todavía venden servicios, evitando comunicarse con el público objetivo. Pero si no hablamos con los clientes, no entendemos por qué se comportan de cierta manera.

Habla con ellos, pídeles que te cuenten sobre su viaje de compras, cómo usaron la búsqueda, qué piensan sobre tu sitio. Utilice estos datos al decidir sobre un sitio.

La optimización orientada al usuario solo se puede realizar integrando soluciones SEO en una estrategia de marketing. Y esta es la tendencia más poderosa y esencial de 2021. Semalt comprende este secreto y, por lo tanto, invita a las empresas a dejar de ver el SEO como una preocupación secundaria. La optimización debe abordarse como un componente clave de un plan de negocios.

2. El contenido de calidad creado para el usuario juega el papel

El "sistema circulatorio" del SEO fue y sigue siendo contenido. ¿Y qué hay de nuevo, preguntas? El contenido de baja calidad puede afectar negativamente todo, tanto la estructura del sitio como la estrategia de los enlaces internos y todo lo demás.

Para que el sitio se desarrolle bien en 2021, tendrá que aprender a escribir contenido relevante y valioso. Los expertos predicen que llegará el momento en que solo los mejores materiales pasarán al tema principal.

Cómo están cambiando los requisitos de contenido del sitio

Establezca un objetivo para publicar el mejor contenido que se pueda encontrar en Internet sobre su tema. O al menos revelar una parte importante de un tema relevante para aumentar el interés en él.

Esto le permitirá competir eficazmente en la búsqueda de palabras clave con una "cola larga" (todavía constituye la mayoría de las consultas de búsqueda) y ayudará a aumentar la credibilidad del sitio y la demanda de su contenido.

2021 es el año en el que debe deshacerse gradualmente de la obsesión por las palabras clave. Deja de prestar atención a palabras clave individuales, perseguir páginas y orar por contenido.

Concéntrese en los temas. Cree contenido que cubra un tema específico y no solo revele el significado de una palabra clave.

Incluso puede planificar una serie de textos con conocimientos completos y comprensibles sobre un tema en particular. Esto es especialmente útil para lograr objetivos comerciales específicos.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

Las empresas enfrentan muchas tareas en el sitio, que están estrechamente relacionadas con el servicio al cliente:

Analiza la audiencia, trata de entender cómo busca.

Comprender las intenciones que se esconden detrás de las preguntas de los usuarios y los problemas que quieren resolver.

Bríndeles soluciones o respuestas en los formatos que prefieran utilizando contenido experto de calidad.

Mejora tu experiencia de usuario. Mañana alguien puede hacerlo mejor que tú.

Audite todo el contenido para que cada página tenga un conjunto único de palabras clave. Si su sitio cubre constantemente los mismos temas, aunque desde diferentes posiciones, las páginas se eliminarán entre sí de los resultados de búsqueda.

En 2021, evalúe seriamente la calidad del contenido y optimícelo para los usuarios, no para los motores de búsqueda.

En cierto sentido, la clave del éxito en 2021 sigue siendo la misma: ofrece buen contenido en todos los canales que estás promocionando. A medida que los motores de búsqueda se adaptan al lenguaje natural, aumenta el valor de los textos legibles y alfabetizados.

3. La lucha por la confianza del usuario es cada vez más difícil, la clave del éxito es la experiencia.

En mayo de 2019, Google actualizó su guía de evaluación de la calidad, en la que el principio de ECT (experiencia, credibilidad, confianza) se convirtió en parte de la estrategia de calidad de la página.

En 2021, el motor de búsqueda continuará estudiando la reputación de las empresas y las personas que publican contenido en su nombre. Por tanto, las empresas que tienen problemas de reputación, tienen dificultades con el servicio al cliente y mientras luchan sin éxito por la confianza de los usuarios, les será muy difícil competir.

Yandex también confía en la experiencia. La búsqueda tiene accesos especializados en ciertos temas. Evalúan qué tan bien responden las páginas web a las solicitudes de su especialidad, y sus calificaciones juegan un papel muy importante en el aprendizaje del algoritmo. Este enfoque ha mejorado la clasificación para diferentes consultas.

Cómo están cambiando los requisitos de contenido del sitio web

Los problemas de confianza se manifiestan no solo en revisiones y revisiones de la marca, sino también en fallas técnicas en el sitio, así como en problemas relacionados con la seguridad del sitio.

En 2021, el principio de confiabilidad juega un papel. Se debe prestar especial atención a las fuentes, ya que las noticias falsas han sido declaradas la guerra. En este sentido, es importante verificar a los propios autores, antes de demostrar su experiencia en determinados temas.

Una de las principales tendencias de 2021: lo offline se convierte en online. Y la capacidad de una empresa para crear una imagen en línea convincente de nuestro mundo fuera de línea será su principal ventaja.

Todos los eventos fuera de línea, conferencias, premios, asociaciones que se ocultan a Google, de repente se vuelven de gran importancia. Póngalos en línea para satisfacer la necesidad de credibilidad de Google.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

Los expertos comparten de varias formas cómo una empresa puede demostrar una ventaja competitiva en línea:
  • velocidad de entrega (por ejemplo, entrega en 2 días (o menos) con las actualizaciones de estado correspondientes);
  • servicio al cliente (por ejemplo, la capacidad de responder a la pregunta de un usuario lo antes posible);
  • carisma/marca digital (por ejemplo, la mayoría de sus reseñas son más como declaraciones de amor);
  • experiencia del usuario (¿se puede llamar la experiencia más conveniente/útil/simple);
  • precio y productos de nicho.

4. La experiencia del usuario depende más que nunca de la optimización técnica de SEO

Otro dolor de cabeza que habrá que tratar es la experiencia del usuario. Incluye una impresión general de una empresa, comenzando con la primera interacción con su recurso en los resultados de búsqueda, y luego con la página de destino e incluso la forma en que el usuario abandona su sitio (recuerde al menos herramientas como el remarketing y la personalización para usuarios habituales ).

Piense en cómo da forma a la experiencia del usuario de su empresa. ¿Qué beneficios obtienen cuando visitan el sitio?

La experiencia del usuario está relacionada con la optimización técnica SEO. Y, en primer lugar, debe prestar atención a la velocidad del sitio y sus páginas.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

Tendrá que comunicarse más a menudo con los desarrolladores. En algunos casos, prepárese para un rediseño casi completo de las plantillas de página.

5. Cuidar al usuario: esto también es SEO móvil

Las versiones móviles de los sitios se encuentran generalmente en un estado deplorable. Y en 2021, muchas empresas tendrán que recordar la práctica de 2017 y, finalmente, poner en orden la versión móvil del sitio.

Si aún no tiene una versión del sitio adaptada para dispositivos móviles, debe hacer de esta tarea una prioridad.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

Debe comprender qué tan efectivo es su sitio móvil para el usuario. Quizás todavía está tratando de visualizar a una persona sentada en una computadora de escritorio. Si bien la mayor parte del tiempo esta persona está en movimiento, accediendo a su sitio a través de un dispositivo móvil.

Otro desafío empresarial es analizar los resultados de búsqueda móviles reales. Esto es necesario para predecir el tráfico y comprender qué optimización será realmente efectiva.

6. Aprenda a dar consejos de búsqueda inteligentes a los motores de búsqueda.

Entonces, decidimos que en 2021 la calidad del contenido será importante. Sin embargo, los algoritmos de los motores de búsqueda aún no comprenden completamente el contexto de las consultas de los usuarios. Por tanto, la empresa tendrá que darles "pistas".

Esto significa que los datos deben estructurarse de tal manera que los motores de búsqueda puedan comprender mejor no solo lo que hay en la página de su sitio, sino también cómo cada elemento está vinculado a otros elementos de la página y cómo esta página está vinculada a otras páginas del sitio.

Si se hace correctamente, los datos estructurados pasarán a formar parte de los datos de marketing. Y esto, a su vez, le permitirá publicar contenido para cualquier motor de búsqueda, asistente de voz o chat bot con el contexto adecuado.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

Los datos estructurados se pueden utilizar para mejorar la analítica. Ayudan a evaluar cuánto del contenido afecta los resultados y utilizan estos datos para desarrollar una estrategia de contenido, una estrategia de marketing, crear descripciones de productos y mucho más.

7. Optimice el contenido para las redes neuronales de Knowledge Graph y Yandex

Google utiliza la tecnología semántica y la base de conocimientos Knowledge Graph para mejorar el motor de búsqueda con información de búsqueda semántica recopilada de diversas fuentes.

Esta herramienta proporciona información detallada estructurada sobre un tema, además de una lista de enlaces a otros sitios. Esto elimina la necesidad de que los usuarios cambien a otros sitios y recopilen información por su cuenta.

Yandex, con la ayuda de redes neuronales, identifica previamente en la base de datos documentos web con un significado similar y los combina en grupos semánticos. El usuario realiza una solicitud y el motor de búsqueda no busca la respuesta en toda la enorme base de datos, sino solo en grupos con documentos que corresponden a la solicitud dentro del significado.

Dado que la búsqueda comprende qué grupos de documentos son relevantes para la solicitud, para la respuesta selecciona las mejores páginas web de las que obviamente son adecuadas.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

En primer lugar, es importante que las empresas comprendan la red única de conocimiento que crean. Posteriormente, es necesario resaltar ciertos objetos y entidades a las que será posible vincular la información publicada en el sitio.

La creación de descripciones semánticamente cercanas ayuda a responder mejor a las solicitudes de los usuarios.

Si publica estudios exclusivos de la industria y comparte recomendaciones relevantes de expertos, esto le permitirá seguir siendo una de las fuentes de información dominantes en el mercado, y el motor de búsqueda comenzará a considerar todos estos objetos de contenido como un todo.

8. La tecnología de trabajar con enlaces y con la marca está cambiando.

En 2021, incluso los enlaces deberán estar orientados al usuario. Las empresas tendrán que trabajar con enlaces que no solo ayuden a clasificar el sitio, sino que también generen tráfico.
Esto significa que debe centrarse en tres aspectos del trabajo con contenido:
  • Artículo planificado: temas que se tratan todos los años en un momento determinado (por ejemplo, Black Friday).
  • Artículo-reacción planificado: materiales sobre temas relacionados con un evento estacional o temas por los que crece el interés en un momento determinado.
  • Artículo-reacción: lo que se escribe aquí y ahora en una emergencia como resultado de la reacción a las noticias. No es posible planificar el futuro.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

Ahora, las actividades de construcción de enlaces deben llevarse a cabo bajo el paraguas de la marca. La gente se está volviendo más inteligente y espera más del marketing.
Cuanto más confíen los clientes en usted, más preparados estarán:
  • comparte tu contenido usando enlaces (trae tráfico);
  • hablar de usted (demostrar su valor);
  • compre sus productos (le traiga ingresos).

9. Lo que importa es la visibilidad real, no solo los enlaces activos.

La emisión con cero clics se hizo realidad hace un año. En este sentido, la empresa deberá adaptarse a la búsqueda sin hacer clic.

Las actividades de marketing están cada vez más cerradas dentro de los motores de búsqueda, mientras que antes esto se hacía principalmente en los sitios.

Por ejemplo, Yandex introdujo la tecnología de reproducción previa: carga previa de los resultados de búsqueda. Es tan inteligente que adivina cómo se verá el texto completo de la consulta de búsqueda en el momento en que una persona esté escribiendo las primeras palabras.

La representación previa genera resultados de búsqueda y se los muestra al usuario cuando hace clic en el botón "Buscar". Para algunas consultas, las respuestas se dan directamente en las indicaciones debajo de la barra de búsqueda.

Es importante destacar la tecnología de las páginas Turbo. Cuando los usuarios de dispositivos móviles acceden al sitio desde la búsqueda, se abren instantáneamente versiones especiales de páginas web.

Conclusión

Los especialistas en marketing necesitan ahora adaptarse a las nuevas condiciones y obtener más información sobre lo que se muestra en los motores de búsqueda. Esta optimización de fragmentos de texto, énfasis en imágenes, etc.

Y nuevamente, no te olvides de los usuarios de dispositivos móviles. En 2019, Yandex mejoró la tecnología de las páginas Turbo: ahora el sistema se carga 15 veces más rápido que la versión móvil normal del sitio. Esto significa que en el 75% de los casos, el usuario recibe la información necesaria en menos de un segundo.